媒體稱(chēng)韓流背后最大推手是韓國(guó)政府 系政府工程

　　《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者孫冰|韓國(guó)首爾報(bào)道

　　從“Nobody(策劃：人人都愛(ài)Nobody)”到“江南Style（策劃：江南style為什么這么紅）”，從《藍(lán)色生死戀》到《大長(zhǎng)今》，席卷全球的“韓流”中沒(méi)有任何國(guó)有企業(yè)或國(guó)有資本的身影，似乎完全憑借民間的資本和力量獲得了成功，一切看上去甚至有些偶然。

　　但由此便認(rèn)為政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)是“無(wú)為而治”，可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上，“韓流”背后最強(qiáng)大的推手正是韓國(guó)政府，一套復(fù)雜而系統(tǒng)的政府工程，使得文化產(chǎn)業(yè)不僅在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了支柱地位，還不斷輸出著這個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力。

　　韓流沖出亞洲

　　僅用一個(gè)月的時(shí)間，韓國(guó)歌手PSY的《江南Style》，一首只有一句英文歌詞的韓文歌便成為這個(gè)星球上最火的流行歌曲，并由此引發(fā)了新一輪全球性的韓流熱潮……還沒(méi)有任何一種來(lái)自亞洲的流行文化，能夠這樣迅速地產(chǎn)生如此巨大的國(guó)際影響力。

　　如果說(shuō)10年前第一波韓流的影響力還局限在亞洲，那么，今天已經(jīng)是全世界人民都在跳Nobody和江南Style的韓流新時(shí)代了。

　　在中東的以色列、阿聯(lián)酋，韓劇可以創(chuàng)下超過(guò)五成的收視率；在拉美小國(guó)秘魯，即使票價(jià)相對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平已十分昂貴，韓國(guó)人氣組合JYJ的演唱會(huì)門(mén)票還是被搶購(gòu)一空，而厄瓜多爾、委內(nèi)瑞拉等國(guó)的粉絲甚至發(fā)表聯(lián)合聲明，抗議KBS（韓國(guó)廣播公司，KoreaBroadcastingSystem的縮寫(xiě)）因JYJ要趕赴北美演出而取消在本國(guó)的演唱會(huì)。

　　在印度北部偏遠(yuǎn)的內(nèi)陸小邦曼尼普爾（Manipur），文化保護(hù)主義使寶萊塢的國(guó)產(chǎn)電影在當(dāng)?shù)囟际艿较拗疲玂ba，sarang-haeyo（哥哥，我愛(ài)你）卻成為年輕人的時(shí)髦流行語(yǔ)。

　　即使在文化優(yōu)越感很強(qiáng)的法國(guó)，也有數(shù)量龐大的韓劇粉絲，韓國(guó)SM集團(tuán)群星演唱會(huì)的萬(wàn)余張門(mén)票15分鐘內(nèi)就被“秒殺”，法國(guó)媒體甚至將其與當(dāng)年披頭士樂(lè)隊(duì)在巴黎的演唱會(huì)比較；在韓流勢(shì)力已經(jīng)非常強(qiáng)大的美國(guó)和澳大利亞，Hallyu（韓流）不僅成為一個(gè)新生的英文詞匯，而且已是主流文化現(xiàn)象之一……

　　第一個(gè)產(chǎn)生全球性文化影響力的亞洲國(guó)家當(dāng)屬日本，但日本的文化輸出和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了漸進(jìn)的發(fā)展和長(zhǎng)時(shí)間的積累，而韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)則“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，似乎在最近10年爆炸性增長(zhǎng)而來(lái)。韓流何以迅速席卷全球？

　　鼓勵(lì)民資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

　　“1998年的金融危機(jī)重創(chuàng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，汽車(chē)、家電等支撐韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)大幅下滑，先后有9家銀行和3個(gè)財(cái)團(tuán)倒閉，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)。”韓國(guó)文化體育觀光部文化產(chǎn)業(yè)室（PopularCultureIndustryTeam）副長(zhǎng)官（DeputyDirector）申鐘弼（SHIN，JONG-PIL）告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“于是，韓國(guó)政府開(kāi)始考慮對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以盡快擺脫危機(jī)，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。”

　　1998年，時(shí)任韓國(guó)總統(tǒng)的金大中一上任便提出了“21世紀(jì)韓國(guó)的立國(guó)之本是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路。這位被認(rèn)為是韓國(guó)歷史上“最懂經(jīng)濟(jì)的總統(tǒng)”認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，振興文化產(chǎn)業(yè)不僅會(huì)帶來(lái)可觀的收益，還會(huì)帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)幫助韓國(guó)擺脫金融危機(jī)、找到更健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式具有重要作用。

　　從1999年開(kāi)始，韓國(guó)將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，逐步放松管制進(jìn)程，鼓勵(lì)民間資本和企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

　　“文化產(chǎn)業(yè)不僅不會(huì)像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣，常受到整個(gè)世界宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，更重要的是，除了帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，文化產(chǎn)業(yè)還會(huì)帶來(lái)巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)國(guó)民的自豪感，同時(shí)會(huì)擴(kuò)大國(guó)家的國(guó)際影響力，提升國(guó)家形象和軟實(shí)力。”申鐘弼表示。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)催生文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展是有先例可循的。上世紀(jì)30年代世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上，不到10年，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在美國(guó)GDP中占比已達(dá)25%，成為僅次于軍工行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)品每年出口額超過(guò)600億美元，超越航空航天工業(yè)，成為美國(guó)第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　韓國(guó)的成效也非常顯著。上個(gè)世紀(jì)60年代到90年代，韓國(guó)本土文化幾乎被強(qiáng)勢(shì)的美國(guó)、日本、中國(guó)香港和臺(tái)灣文化所淹沒(méi)。但是，隨著韓國(guó)“文化立國(guó)”戰(zhàn)略的提出和推進(jìn)，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不僅在本土實(shí)現(xiàn)反超，而且開(kāi)始對(duì)外輸出。到2004年，文化產(chǎn)業(yè)已成為僅次于汽車(chē)的韓國(guó)第二大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)也成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

　　“最近10年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)獲得了爆發(fā)性成長(zhǎng)。1999年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模是21兆韓元，2010年增長(zhǎng)為72兆韓元；文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外出口，2000年只有5億美元，2010年則達(dá)到32億美元。預(yù)計(jì)2012年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口將達(dá)到42億美元。”申鐘弼說(shuō)。

　　名利雙收“一拖四”

　　“韓流”席卷到哪里，韓國(guó)品牌和商品就會(huì)在哪里“發(fā)燒”，來(lái)自這一國(guó)家和地區(qū)的游客就會(huì)暴增，在文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，韓國(guó)旅游、飲食、化妝品、美容、服飾，甚至消費(fèi)電子和汽車(chē)都獲得了巨大的拉動(dòng)作用。

　　人們看過(guò)《藍(lán)色生死戀》，蜂擁至拍攝地濟(jì)州島尋找“恩熙和俊熙”的教堂；《情定大飯店》的拍攝地“Walkerhill華克山莊”已成為外國(guó)游客必到的旅游景點(diǎn)；《大長(zhǎng)今》的熱播則使韓國(guó)美食風(fēng)行世界；越來(lái)越多的年輕人因?yàn)橄矚gK-POP（韓國(guó)流行音樂(lè)）開(kāi)始學(xué)習(xí)韓語(yǔ)……根據(jù)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院的統(tǒng)計(jì)，僅一部電視劇《冬日戀歌》及其主演裴勇俊為韓國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益就超過(guò)3萬(wàn)億韓元（約29億美元）。

　　“韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，帶來(lái)巨大的附帶效應(yīng)，通常來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)中每100美金的出口，就會(huì)產(chǎn)生412美金的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)。”申鐘弼說(shuō)。

　　韓流的發(fā)展在2004年前后也經(jīng)過(guò)了一段波折，盡管韓劇唯美的畫(huà)面、俊美的男女主角、或純美或幽默的故事情節(jié)和制作精良的音樂(lè)最初對(duì)觀眾產(chǎn)生了巨大的吸引力，但是，很快觀眾就對(duì)“哥哥妹妹”的“純愛(ài)故事”有些審美疲勞了。于是韓劇也積極轉(zhuǎn)型，《大長(zhǎng)今》等一系列歷史題材和反映普通人生活的勵(lì)志題材電視劇接連問(wèn)世，再次吸引了關(guān)注，而且事實(shí)證明，灰姑娘的故事常常不如日常的小心酸來(lái)得動(dòng)人，韓流也因此重新煥發(fā)了生機(jī)。

　　其實(shí)，韓流的第一個(gè)掘金地便是中國(guó)，最初的一段時(shí)間里，在韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總出口額中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了七成以上。要知道，中國(guó)對(duì)于外國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)口向來(lái)有嚴(yán)格的限制，好萊塢大片在經(jīng)歷了千辛萬(wàn)苦的審查后，每年也只不過(guò)引進(jìn)可憐的幾部。而韓國(guó)電影、電視劇、唱片和網(wǎng)絡(luò)游戲則年年有相當(dāng)數(shù)量的引進(jìn)，可見(jiàn)韓國(guó)政府的“公關(guān)”能力和力度這確實(shí)不是企業(yè)層面能夠解決的問(wèn)題。

　　“韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)要非常感謝中國(guó)。”申鐘弼說(shuō)，“2006年，我曾出差到中國(guó)，當(dāng)時(shí)胡錦濤主席就強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，中國(guó)也為此制訂了中長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略。我覺(jué)得，兩國(guó)的戰(zhàn)略思想是非常一致的。其實(shí)，中國(guó)這幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很快，比如，在游戲方面，中國(guó)企業(yè)過(guò)去都是從韓國(guó)進(jìn)口，現(xiàn)在已經(jīng)向韓國(guó)出口了。”

　　中國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)無(wú)需贅言，不僅有著五千年的文化積淀和取之不盡用之不竭的文化資源，而且既不缺人，也不差錢(qián)。但就目前而言，我們的國(guó)際影響力和產(chǎn)業(yè)成熟度確實(shí)與韓國(guó)還有不小的差距。“漢風(fēng)”何時(shí)能比“韓流”？韓國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)確實(shí)值得我們借鑒。要知道，美國(guó)用來(lái)真正征服世界的并不是航母導(dǎo)彈，而是好萊塢電影、邁克爾·杰克遜和米老鼠。

　　對(duì)話申鐘弼：政府“只做資源，少去干涉”

　　申鐘弼，韓國(guó)文化體育觀光部文化產(chǎn)業(yè)室（PopularCultureIndustryTeam）副長(zhǎng)官（DeputyDirector），他所在的部門(mén)主要負(fù)責(zé)“電影、動(dòng)漫、音樂(lè)、視頻、廣播、游戲、多媒體、動(dòng)畫(huà)形象、漫畫(huà)及數(shù)碼等各領(lǐng)域基本設(shè)施的擴(kuò)充，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人士，開(kāi)發(fā)高價(jià)值文化產(chǎn)品，支援文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍海外”等促進(jìn)同產(chǎn)業(yè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的多元化事業(yè)。

　　（Q：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》A：申鐘弼）

　　Q：韓國(guó)提出“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略后，具體采取哪些措施來(lái)扶植文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

　　A：韓國(guó)先后頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等多部法律法規(guī)，涉及到創(chuàng)業(yè)投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才培養(yǎng)和促進(jìn)就業(yè)多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵領(lǐng)域。2001年，韓國(guó)還專(zhuān)門(mén)成立了系統(tǒng)支持文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)“文化產(chǎn)業(yè)振興院”。此外，政府每年還會(huì)撥出500億韓元的文化產(chǎn)業(yè)基金，主要用于人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)金融扶植以及企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)推廣的支持。但國(guó)家撥款主要是作為種子基金，到2005年，國(guó)家的撥款就結(jié)束了，因?yàn)橐呀?jīng)完全可以主要靠民間資本投資了。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

　　Q：在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中，哪些是重點(diǎn)？

　　A：電視劇、電影、音樂(lè)（主要是K-Pop）、游戲、動(dòng)漫是最為重點(diǎn)的領(lǐng)域，從目前出口份額來(lái)看，游戲占比最大，可達(dá)50%，音樂(lè)等其他方面各占5%～10%。最大的對(duì)象國(guó)是日本和中國(guó)等亞洲國(guó)家，但近年針對(duì)歐美的出口也多起來(lái)。

　　Q：為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，韓國(guó)未來(lái)有哪些戰(zhàn)略和計(jì)劃？

　　A：未來(lái)希望各塊能更加協(xié)調(diào)地發(fā)展，且各個(gè)板塊內(nèi)容更為豐富，比如K-Pop流行音樂(lè)方面，過(guò)去韓國(guó)多是推出一些偶像派的歌手和組合，現(xiàn)在希望更多地推出一些風(fēng)格多樣的歌手以及樂(lè)隊(duì)。另外，也希望已有的公司的發(fā)展能夠更多樣化，比如SMEntertainment，HOT、BoA、東方神起、SuperJunior、少女時(shí)代等頂級(jí)歌手和組合都是他們推出的，但原來(lái)他們只有音樂(lè)方面的業(yè)務(wù)，現(xiàn)在也在逐步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，也會(huì)涉足連續(xù)劇的拍攝，甚至食品飲料行業(yè)。