“Building wrap”成為“城市中心的壁畫”(2)

最近，走過首爾鐘路區(qū)世宗路十字路口東亞媒體中心門前的人們都目不轉(zhuǎn)睛地盯著建筑物外壁。因?yàn)椋@里有一副畫有韓國(guó)國(guó)家隊(duì)足球運(yùn)動(dòng)員樸智星（曼聯(lián)）動(dòng)感十足的射門情景的超大型掛圖。

這幅掛圖長(zhǎng)50米、高62米，覆蓋了東亞媒體中心大樓的5層到19層。該掛圖是用一種叫做“Mesh（網(wǎng)紗）”的布料制成的。有密密麻麻小孔的運(yùn)動(dòng)員服裝也是用這種材料制成的。

負(fù)責(zé)制作這幅畫的耐克韓國(guó)宣傳組組長(zhǎng)白銀敬（音）介紹稱：“在42塊布上印下這幅畫花費(fèi)了12天，通過高頻率連接方式將這些布?jí)K連接起來用了1周時(shí)間等，制作時(shí)間接近一個(gè)月。”

不僅是東亞媒體中心，教保生命、新世界百貨商店、新韓銀行、SK電信等光化門一帶和首爾市廳附近的主要公司建筑物上，鼓勵(lì)征戰(zhàn)世界杯的韓國(guó)隊(duì)的Wrapping廣告層出不窮。

○不亞于電視的廣告效果

Wrapping廣告是指在墻壁、柱子、車身的表面上，像包裹表面一樣附上印刷品的廣告方法。其中，在大樓外壁上覆蓋紙、布、油漆物等的方式就是“Building wrap”。

“Building wrap”分為四種。其中最普通的就是條幅和比條幅更結(jié)實(shí)的NECO。教保生命公司等光化門一帶的Wrapping廣告幾乎都是用NECO制成的。

掛在東亞媒體中心大樓外的網(wǎng)紗“Building wrap”雖然在抗損性方面多少有些落后，但和NECO不同的是，在大樓內(nèi)也能看到外面，非常高級(jí)。最后一種就是通過實(shí)寫制成的特殊膠卷。

從價(jià)格情況看，特殊膠卷最貴，其次是網(wǎng)紗、NECO、條幅。

“Building wrap”的材料和大小不同，制作費(fèi)用也不同。NECO每平方米（長(zhǎng)寬各1米的面積）為4萬(wàn)∼5萬(wàn)韓元，網(wǎng)紗為4.5萬(wàn)∼5.5萬(wàn)韓元。

東亞媒體中心的網(wǎng)紗“Building wrap”的制作費(fèi)用約達(dá)1.3億韓元，三星主樓上長(zhǎng)33米、寬50米的NECO“Building wrap”的制作費(fèi)用約達(dá)8000萬(wàn)韓元。

在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，Kochiam、Seoin、Keundo等10多家專業(yè)實(shí)寫印刷企業(yè)和數(shù)十家中小企業(yè)負(fù)責(zé)Wrapping廣告的制作。

○從2002韓日世界杯開始全面展開

在韓國(guó)，利用建筑物墻壁的Wrapping廣告始于何時(shí)？

廣告業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，Prime集團(tuán)利用位于首爾廣津區(qū)九宜洞的高202米的技術(shù)商務(wù)中心大樓推出Wrapping廣告是這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的開端。

Prime集團(tuán)企劃出一系列國(guó)民團(tuán)結(jié)口號(hào)，繼金融危機(jī)后1999年推出的“俄拉扎扎（音譯）”、2000年的“新千年世界中心民族”、2001年的“請(qǐng)互相接受”后，今年又在大樓外壁寫上了“大∼韓民國(guó)！！”的字句。

2002年韓日世界杯堪稱國(guó)內(nèi)Wrapping廣告全面展開的元年。

當(dāng)時(shí)，首爾江南區(qū)三城洞韓國(guó)國(guó)際會(huì)展中心大樓的玻璃窗上，那幅附有1600張?zhí)厥饽z卷制成的長(zhǎng)52米，高130米的“Building wrap”成為了人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。后來還成為吉尼斯紀(jì)錄上世界最大的“Building wrap”。

以2006德國(guó)世界杯為契機(jī)再次掀起的“Building wrap”熱潮今后可能會(huì)對(duì)廣告業(yè)界造成巨大影響。

第一企劃SP媒體事業(yè)組局長(zhǎng)李幸烈（音）說：“‘Building wrap’不受大小的限制，裸露效果好，影響較強(qiáng)。由于目前的趨勢(shì)是放寬對(duì)室外廣告物的相關(guān)限制規(guī)定，因此，廣告業(yè)界的期望很大。”

在Wrapping廣告普遍化的中國(guó)香港和日本等地，“Building wrap”還成為城市里一道亮麗的風(fēng)景線。