解析“鳥叔”神曲《江南Style》病毒式走紅原因

中網男單的頒獎儀式上，德約科維奇就帶領著球童們，共跳一曲“騎馬舞”

鳥叔PSY的《江南style》到底有多紅？只能說，紅到令人發指：在剛剛結束的中網男單決賽上，小德就為奪冠大跳“騎馬舞”慶祝一番；在視頻網站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天內，點擊率就突破4億……全世界今年要出現一首超越它的歌曲，估計可能性為零，鳥叔已經成當之無愧的全世界范圍內的“新惡搞王”，這首神曲注定將載入流行音樂史冊。

　　當然，還有很多冷靜的人表示看完《江南style》之后，依然很淡定，表示不知道這歌、這曲、這MV、這騎馬舞到底是有多好，只是“還不錯”嘛，何以紅到這個地步——這個問題，恐怕連鳥叔自己都說不清了。

　　社會學解釋：

　　“病毒式”傳播，源于大眾的跟風心理

　　走紅原因一：人人都愛，明星都愛，你不愛你就out了

　　相對于那些死守著韓國節目的“韓飯”們，大多數中國粉絲知道《江南style》，更多的是通過微博。也許第一個人在自己的微博里推薦這首歌曲時，你不會點開；當第二個、第三個人提到這首歌曲的時候，你也許會認同這首歌的確紅了；此外，眾多明星也成為“騎馬舞”的忠實粉絲，不只神話、張東健、李東赫這樣的韓國巨星，連歐美天后“小甜甜”布蘭妮、“大力水手”羅賓-威廉姆斯也在大庭廣眾下學跳歌曲中的舞蹈。年近半百的粵語天后陳慧嫻在日前接受記者采訪時，也表示希望能在演唱會上跳段“騎馬舞”……

　　當《江南style》的世界各地、各種風格的網友自拍MV版本在網絡流傳時，你就得承認，不了解它是一種落伍。于是，你也帶著疑惑，開始了學習MV中“騎馬舞”的歷程——這就是“病毒式傳播”，然而，你是真愛它，還是“中毒了”呢？

　　走紅原因二：傳統媒體跟蹤報道，引發熱議

　　走紅網絡，也許只意味著在年輕人當中的躥紅，但如果連報紙、電視等傳統媒體也加入報道大軍，只能證明其紅得勢不可擋了。雖然此前畢福劍已在自己的節目中大跳“騎馬舞”，但近日央視的王牌新聞節目《新聞30分》在正規的新聞播報中，介紹了這首火爆全球的歌曲，還是引起了觀眾的熱議。在《江南style》“攻陷”央視新聞的當天，就有觀眾表示，自己第一次看到央視專門用一條新聞的時間來介紹一首外國歌曲，可見這首歌有多紅。

　　其實，在當下想要在中國的電視節目上看到《江南style》當中“騎馬舞”實在不是一件難事。為慶祝中網“三冠王”，在日前男單的頒獎儀式上，德約科維奇就帶領著球童們，共跳一曲“騎馬舞”。

　　而日前，作為東亞第一人，“鳥叔”的《江南style》勇奪英國單曲排行榜第一，在全美公告牌榜單上升至第二位的消息，也一度引發媒體關注。此外，《江南Style》的MV在短短的86天內，以迄今為止最快的速度，在視頻網站YouTube上的點擊率突破4億次。

　　走紅原因三：韓歌手在歐美多年“拓荒”的累積效應

　　很多人不理解《江南style》的走紅，但韓國人可以說是相當明白。MV中的“鳥叔”看上去一點也不洋氣，跳起舞來也是土得掉渣，但他依舊堅持自己，把自己笨拙的舞姿留在了韓國高檔富人區的每一個角落，頗具調侃的意味。這樣的做法，讓不少韓國網民看過大呼過癮，紛紛效仿，并通過“韓流”當今的影響力，讓這首歌真正走向了世界。

　　而更多的原因可能在于“韓流”的影響。經過這幾年Super Junior、少女時代等韓國歌手的集體歐美“拓荒”的努力，現在的韓國流行音樂在歐美的認可度頗高。《江南style》正是搭上了這趟順風車，再配合上歌曲里擁有近年來歐美大熱的電子樂因素，才讓這首歌沖出亞洲，走向了世界。

　　科學解釋：

　　“耳蟲”作祟，聽旋律后有揮之不去之煩惱

　　其實，某一段旋律在腦中久久盤旋的情況不是“神曲”的概念產生以后才發生的事，而是自古有之，要不古代怎么有“繞梁三日”的說法，當然，也有科學家早就對這種情況進行過研究，“萬能”的科學家告訴我們：這是耳蟲現象！科學家發現，不一定是神曲，很多音樂都能夠形成這種效果。而幾乎所有的人都經歷過這種一段音樂在腦中不斷重復、怎么也揮之不去的現象。

　　“耳蟲”（earworm）是從德文 Ohrwurm 直譯過來的。這個詞把爬進在腦中的音樂形象地比喻成一只蟲。研究者Dr. Kellaris把“耳蟲”引起的這種感覺叫“認知瘙癢”，讓人忍不住想去撓（回想）它。

　　此外，至于騎馬舞為何這么招人“模仿”，我們也完全可以套用人類對舞蹈的研究來說明。有研究表示，跳舞是男人向女人展示力量、健康的最真實途徑，說得直白一點，就是通過跳舞來“求偶”，很多原始部落的男性正是通過“跳舞”來“求偶”的。而如今在各版本的《江南style》中，帥哥猛男的模仿更容易紅，其實也說明了這一點——說到底，我們還是要用到弗洛伊德的“力比多”概念。

　　背后故事多

　　有人賺錢 據報道，在短短的3個月內，鳥叔在音像銷售、演出活動等收入為330億韓元，除去公司分成和各類費用外，鳥叔的純收入可以達到150億韓元(約8000萬人民幣)。受其影響，鳥叔所在的YG娛樂公司，股票大漲，市值超過了韓國娛樂界多年來的龍頭老大SM娛樂公司。更讓人吃驚的是，連鳥叔父親擔任高層的公司，也因為這首歌出現股票大漲。

　　有人暈倒 為報答歌迷對自己的支持，在韓國當地時間10月4日晚，鳥叔在首爾舉行免費的演唱會，吸引了8萬人捧場。當鳥叔當晚唱到《江南Style》一曲時，High到在臺上狂奔，他兌現了半裸開唱的承諾，脫掉上衣抖動肥肚，與臺下觀眾互飆騎馬舞，掀起高潮。現場粉絲叫聲驚人，有14人因興奮過度昏倒送醫、11人喘不過氣緊急送醫。

　　有人自殺 近日，鳥叔45歲的好友金長勛吞藥自殺，并通過網志寫下“我是一個傻瓜，無法忍受被信任的人背叛，對不起，我走了。” 隨后，金長勛被送往醫院急救，險些送命。有媒體指出，金長勛是因為鳥叔剽竊自己作品，過度傷心才自殺。對此，PSY方面暫未作出任何回應，但是已在第一時間入院探望好友。

　　鳥叔當上“特殊人才” 鳥叔正在加緊錄制自己全新的英文作品，準備趁勢進軍歐美市場。據悉，鳥叔已經獲得了“特殊人才簽證”，是美國僅向科學、藝術、體育界等出類拔萃外國人士簽發的“臨時就業簽證”，獲得此項簽證的國外娛樂明星十分稀少。