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近年隨著韓劇中植入的廣告商品引起瘋狂反響之后，越來越的廣告商開始贊助電視劇！但是大家可知這贊助背后，贊助商與導演、演員之間的關系如何？電視劇廣告植入到底是如何形成的嗎？讓小編為你解密關于贊助背后的故事吧！
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觀眾們觀看電視劇第一次將會對主人公所穿的服裝感興趣，第二次會尋找價格，甚至達到購買階段。因此從廣告商立場上看，理所當然想在電視劇里贊助自己的品牌商品。
大部分人都知道，電視劇主人公所穿的服裝商品中大部分都并非是自己所有，讓我們關注一下無法分割的電視劇和贊助的世界。
Q. 在電視劇制作中的哪個階段進行贊助？
演員企劃公司經紀人A某：“是在劇本出來之前的企劃階段開始進行的，但是會根據主人公是誰，贊助進行的或順利或困難。在主要廣告商看來，如果不是知名的演員擔任主人公有可能就不會贊助。”
電視臺電視劇導演B某：“金恩淑，樸智恩等明星作家執筆的消息傳開的同時贊助會隨之而來。一般來講都是劇本完成，確定編排后才會談贊助”。
演員企劃公司宣傳部C某：“整體電視劇企劃案出來的同時，會到各個廣告商的手上，有時候廣告商們甚至比演員更早收到劇本。”
Q.會有為了插入贊助商品，修正原來劇本的情況嗎?
演員企劃公司經紀人A某：“這種情況真的很多，甚至可以說是恐怖的程度。例如今天播出的內容中一定要出現廣告商品，那么廣告商會提前打電話。大部分都會以十集中出現幾次，簽訂這種形式的合約。只剩最后一次但在劇本并未提及的話，就會鬧得不可開交。”
電視臺電視劇導演B某：“不是一次兩次的事情，所以從制作作品的立場上看，會排列先后順序。贊助最多的是汽車、手機等曝光次數多也不會感到別扭的物品。之外如果是劇情不需要的商品，會隨著劇本進行活用，但也有可能變成不自然的PPL。”
演員企劃公司宣傳部C某：“非常多，關鍵在于作家和導演如何去融合PPL。”
Q.如果廣告商贊助的商品效果不太好，那么支付金額會變嗎？
演員企劃公司經紀人A某：“因為從一開始就在合約里注明，所以不可能變更。”
電視臺電視劇導演B某：“有單純PPL，還有企劃PPL。前者是只要暴露商品即可，企劃PPL是要將商品的優點通過臺詞表達出來。例如‘這個表的藍寶石玻璃非常結實’等臺詞，如果不遵守，或者沒滿足條件，那么廣告商是不會支付全額的。另外還會有‘為什么這個商品PPL的不是主演而是配角做的？’等不滿情況。”
演員企劃公司宣傳部C某：“可以表達不滿。直接曝光的商品的話，如果商標沒有出現全，或者商品出現的不夠漂亮，廣告商們就會發飆。其實賣出部分并非是我們能控制的。這樣的廣告商們最喜歡的作家就是金恩淑、樸智恩。因為她們會將商品非常自然的融入到劇情中。”
Q.有廣告商們特定喜歡的PPL場面（就是這個場面希望能做成PPL的）嗎？
演員企劃公司經紀人A某：“很少有廣告商會要求的這么具體。‘這個場面里一定要放這個’這樣要求的話，至少需要支付幾億。”
電視臺電視劇導演B某：“比起場面，更希望是主演能夠宣傳。因為那個影響力夠大。另外特定的PPL上希望只出現自己的商品。”
演員企劃公司宣傳部C某：“有的，在這種情況下，需要提前與演員協商。因為主演的話，還跟其他廣告有牽連。例如L演員出演S電視劇的時候，唯獨一個人沒穿PPL商品的戶外服裝，因為他已經與其他戶外品牌簽訂了合約。”
Q. 有主演拒絕過度的PPL的情況嗎？
演員企劃公司經紀人A某：“有的，在不著邊際的場面里會有很多演員直接地表示‘不拍了’。最近播出的某人氣電視劇中洗發水PPL不是很嚴重嘛，如果這種情況演員堅持拒絕的話，就不能拍。但是如果是這個品牌的代言人不得已才做，又或者正好是續約時間。當然廣告商和演員們的內情我們是不知道的！”
電視臺電視劇導演B某：“其實大部分演員都是如此。為了說服他們，現場會一直有營銷導演。會軟磨硬泡主演，讓他們去宣傳這個商品。”
演員企劃公司宣傳部C某：“拒絕的情況非常多。因此如果是頂級明星的話，就不會做無理的要求，而是將商品弄成背景。例如M電視臺電視劇中有男女主人公的吻戲，硬是在冰箱前面熱烈接吻，這都是因為與廣告有關聯。”
Q. 那么，有演員頑固地表示過無論如何都不能拿著商品的情況嗎？
演員企劃公司經紀人A某：“不是名牌，普通時尚商品贊助的比較多，演員都很忌諱穿戴不是自己代言的商品，尤其包和飾品。”
電視臺電視劇導演B某：“S電視臺人氣電視劇B的女主人公就是如此。原本是同一個所屬公司演員代言的品牌，但是本人表示為什么自己要拿著這個包？”
演員企劃公司宣傳部C某：“真的很多。著名演員L的話，因為制作費需要拿某個品牌的包，但是說自己為什么要拿，僵持了幾個小時，導致拍攝延期”，“并說‘如果我拿著這個包，會另外支付我多少獎金？’”
Q.有經常贊助的企業，是因為與制作公司和電視臺有關系嗎？還是因為做PPL的話，賣出額會提高?
演員企劃公司經紀人A某：“如果是大企業，即使花錢也想多宣傳商品。有可能是因為賣出額提高，有可能是因為至今還沒有找到比電視劇PPL效果更高的宣傳項目吧！”
電視臺電視劇導演B某：“其實在人氣電視劇宣傳商品，效果是非常驚人的！隨著在《未生》和《太陽的后裔》里植入正官莊商品，賣出額提高了很多。”
Q.tvN《Good Wife》全度妍與原作的女主人公相比，穿的服裝數量非常多而且很華麗。這種名牌服裝也是電視劇贊助商品嗎？
演員企劃公司經紀人A某：“一般品牌是不贊助的。這是因為演員級別造成的，是造型師親自去溝通的結果。不管如何，著名演員穿著的話商品的宣傳效果也是非常大的。造型師說‘演員???會穿’的話，就會說‘那拿走吧’。是不支付費用的。”
電視臺電視劇導演B某：“《Good Wife》的話，與電視劇贊助毫無關系。是演員與關聯的造型師和商鋪之間的關系，其實某品牌的話是絕對不會贊助的。一句話，是明星營銷！”
演員企劃公司宣傳部C某：“這種情況的話是造型師操作的，大部分會隨著人物去找衣服。如果是有一定知名度的演員，好的品牌也會提議穿一次。韓流明星L某在電視劇中穿了在東大門花五千韓幣購買的T恤，但是卻被誤會成是某品牌的衣服。就是這樣，明星身穿的服裝影響力是非常大的。”
Q.也有根本無法想象能贊助的商品嗎？
演員企劃公司經紀人A某：“按摩椅，還有各種各樣的商品。甚至很多商品都不能當做背景使用。”
電視臺電視劇導演B某：“無線臺電視劇的話，真的是什么樣的商品都有，沒有你想象不到的商品。”
演員企劃公司宣傳部C某：“在M臺拍攝K電視劇的時候。雜志社為背景的外景地都是贊助商品，作家特意給幾萬韓幣，要求桌子按自己的風格購買。所以記得拿著少量支援金，設置了演員的桌子，也有選擇商品的趣味。”
