它竟然成為韓劇中的“雙刃劍”！

 

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 “宋仲基紅參”等植入廣告亂入，《太后》的廣告銷(xiāo)售額達(dá)到30億韓元，被稱(chēng)為不光彩的“PPL的后裔”。

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NANA不停露出咖啡的《The Good Wife》用自然的植入廣告卻提高了劇作的專(zhuān)注度。

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今年電視熒幕上也有很多電視劇和綜藝節(jié)目，充滿(mǎn)了各樣的PPL（植入廣告）。甚至達(dá)到了僅用PPL來(lái)構(gòu)成明星們一天的生活，食物飲品、汽車(chē)、化妝品、洗漱用品、游戲等行業(yè)也趁早擴(kuò)張。

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植入廣告是電視劇與綜藝等電視節(jié)目中使用各種商品作為道具，露出商品、商標(biāo)、公司或服務(wù)的名稱(chēng)•logo等的廣告。2010年電視節(jié)目中展示特定商品的PPL被合法化之后，有線(xiàn)電視臺(tái)的植入廣告市場(chǎng)在5年間上漲了10倍以上。

 

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6日國(guó)會(huì)未來(lái)創(chuàng)造科學(xué)放送通信委員會(huì)的卞在日共同民主黨議員，分析韓國(guó)放松廣告振興公司遞交的《有線(xiàn)電視臺(tái)植入廣告現(xiàn)狀》的結(jié)果顯示，KBS與MBC的植入廣告（PPL）銷(xiāo)售額在2010年為17億3000萬(wàn)韓元，到2015年已經(jīng)增長(zhǎng)16倍上漲到292億5000萬(wàn)韓元。KBS從1億7000萬(wàn)韓元上漲75倍達(dá)到133億8000萬(wàn)韓元，MBC從15億5000萬(wàn)韓元上漲10倍達(dá)到158億7000萬(wàn)韓元。KBS今年上半年的PPL銷(xiāo)售達(dá)到47億韓元，MBC達(dá)到61億7000萬(wàn)韓元。

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其實(shí)植入廣告是妨礙觀眾收看的眼中釘，違和地出現(xiàn)在故事中，是電視劇里的瑕疵。

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今年一年播出的電視劇中出現(xiàn)了“罕見(jiàn)PPL”，創(chuàng)造驚人收視率38.8%的KBS2《太陽(yáng)的后裔》。

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這部電視劇由宋仲基與宋慧喬主演，為了與中國(guó)同時(shí)播出，進(jìn)行了100%事前制作拍攝。事前制作電視劇的難關(guān)之一就是制作費(fèi)的一等功臣——植入廣告招商的困難。《太陽(yáng)的后裔》打破了事前制作電視劇的PPL障礙，《太陽(yáng)的后裔》的植入廣告銷(xiāo)售達(dá)到了電視劇最高30億韓元。

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在《太陽(yáng)的后裔》中，宋仲基喝的紅參產(chǎn)品在植入PPL之后比去年同期相比銷(xiāo)售量上漲了2倍。由此也被稱(chēng)為“紅參的后裔”。宋慧喬涂的口紅在開(kāi)售后3天之內(nèi)就售罄，售出16萬(wàn)支。現(xiàn)代車(chē)Tucson相比前一個(gè)月，平均合約率增加18%， cafe franchise的加盟咨詢(xún)也增加了3倍。

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自主駕駛模式通過(guò)晉久與金智媛在車(chē)內(nèi)的接吻場(chǎng)面得到升華，引起爭(zhēng)議和話(huà)題的PPL主角現(xiàn)代車(chē)genesis的合約咨詢(xún)暴增。電視劇的主要廣告現(xiàn)代車(chē)的汽車(chē)合約率相比播出前上升了10%以上，達(dá)到了1100億韓元的廣告效果。“PPL的后裔”并不是空穴來(lái)風(fēng)。

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不僅是《太陽(yáng)的后裔》，最近終映的SBS電視劇《Doctors》在受到好評(píng)的同時(shí)也有PPL的瑕疵，劇中毫無(wú)征兆地出現(xiàn)PPL。

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女主角樸信惠突然洗頭的場(chǎng)面就是其典型，頭上連水都沒(méi)有就在頭上抹上洗發(fā)水與護(hù)發(fā)素，同時(shí)展示出產(chǎn)品的商標(biāo)。而且樸信惠與李圣經(jīng)為了補(bǔ)妝不停進(jìn)出自己作為模特的化妝品品牌商店，有產(chǎn)品特寫(xiě)而且從參雞湯到打糕蛋糕，充斥著不必要的PPL。SBS對(duì)于有線(xiàn)臺(tái)植入廣告現(xiàn)狀資料的邀請(qǐng)表示“由于侵害經(jīng)營(yíng)上的利益而拒絕提交”（卞在日共同民主黨議員）。

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實(shí)際上最近觀眾們對(duì)植入廣告有了容忍并接受的能力，因?yàn)榇蠹抑乐踩霃V告是貧困的制作環(huán)境的突破口。問(wèn)題是因?yàn)?ldquo;PPL”的出現(xiàn)導(dǎo)致的更大的爭(zhēng)議，不恰當(dāng)?shù)腜PL甚至侵害電視劇的作品性。但是并不是所有電視劇都這樣。

 

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最近終映的tvN《Good Wife》提供了展示植入廣告的新方式，在這部電視劇中也有的是植入廣告。

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NANA飾演的金丹不停地喝咖啡。煮咖啡的場(chǎng)面也常常出現(xiàn)，遞咖啡的場(chǎng)面也不時(shí)出現(xiàn)。露出商品名稱(chēng)，觀眾們知道這個(gè)PPL但是這樣的自然也被觀眾們接受。

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金丹與金慧敬喝咖啡并用意味深長(zhǎng)的眼神對(duì)視的場(chǎng)面不僅提高了PPL的效果，也是電視劇中展現(xiàn)兩人關(guān)系發(fā)展的最好的場(chǎng)面。

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某外包制作公司有關(guān)人士表示“不得不做植入廣告的行業(yè)環(huán)境以及植入廣告的積極效果應(yīng)該要均衡地進(jìn)行判斷，并不應(yīng)該無(wú)條件被批判”并且“但制作方的立場(chǎng)上，相比妨礙觀看的不自然流露，更需要自然表現(xiàn)間接廣告的干練表現(xiàn)方式” 。