跑男導(dǎo)演專訪：《奔跑吧兄弟》創(chuàng)奇跡收視率的秘訣？

 

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"奇跡般的收視率"突破4%，累計(jì)視頻點(diǎn)擊率34億件，第二季接連第三季制作企劃完了…

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超越韓國(guó)，被評(píng)價(jià)敘寫了中國(guó)綜藝節(jié)目新歷史的《running man》的中國(guó)版《奔跑吧兄弟》留下的記錄。歷經(jīng)7個(gè)月準(zhǔn)備時(shí)間，于去年10月開始到今年1月，播放了合計(jì)15集的《奔跑吧兄弟》在第十四集中記錄了最高收視率4.216%，更新了中國(guó)綜藝節(jié)目歷史上的最高收視率。從影視產(chǎn)業(yè)來看，之前MBC《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸贰ⅰ段沂歉枋帧吩谥袊?guó)打開了“綜藝韓流”的成功先例，《奔跑吧兄弟》則為電視臺(tái)共同制作奠定的基礎(chǔ)。戰(zhàn)勝文化差異獲得巨大成功的《奔跑吧兄弟》成功原因是什么呢？我們問了《奔跑吧兄弟》韓方擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演金容載。

 

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Q. 很好奇企劃中國(guó)版《running man》的背景

 

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金容載導(dǎo)演：去年1月SBS《來自星星的你》在中國(guó)大獲成功之后，對(duì)韓國(guó)contents的關(guān)心度急劇上升。接到了中國(guó)幾個(gè)電視臺(tái)的提案，開始正式田濤《running man》的共同制作及版權(quán)出售，5月最終決定與中國(guó)浙江衛(wèi)視共同制作。從中國(guó)電視臺(tái)立場(chǎng)上看，之前隨著MBC《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊贰ⅰ段沂歉枋帧帆@得巨大成功，韓國(guó)綜藝節(jié)目的人氣逐漸升高。因此他們?cè)谡液玫墓?jié)目的時(shí)候，就希望能找到被韓國(guó)觀眾認(rèn)可的節(jié)目。

 

Q. ????? ?? ??? ???

Q. 具體的組合是如何形成的？

 

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金容載導(dǎo)演：韓國(guó)的《running man》制作人員直接到現(xiàn)地參與了制作。合計(jì)200多名的制作團(tuán)隊(duì)中韓國(guó)工作人員占據(jù)了40%。剛開始企劃，執(zhí)導(dǎo)《running man》的趙孝真在內(nèi)的照明、攝像導(dǎo)演、VJ、道具、場(chǎng)景等，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)工作人員直接到中國(guó)，參與了制作過程。中國(guó)方面看到我們積極的討論場(chǎng)地勘察到拍攝場(chǎng)地的詳細(xì)部分，所以也表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的信任感。

 

Q. '???'? ??? ?????? ??? ???? ????? ??? ???? ????? ?? ??? ? ??? ??? ??? ? ??.

Q.雖然《running man》在中國(guó)和亞洲頗受歡迎，但是實(shí)際上，制作節(jié)目的話，中國(guó)現(xiàn)地化等，要考慮的方面應(yīng)該很多。

 

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金容載導(dǎo)演：尋找兩國(guó)文化上的接點(diǎn)，把其本土化最為重要。將《running man》內(nèi)容原封不動(dòng)的反應(yīng)，而且將中國(guó)固有的歷史文化涵蓋進(jìn)去。如中國(guó)著名的傳說，古典《水滸傳》，絲綢之路等，象征中國(guó)的部分融入到節(jié)目中。

 

Q. ????? ??? ?? ????? ???? ???? ? ??.

Q. 企劃的時(shí)候應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了中國(guó)和韓國(guó)觀眾的區(qū)別？

 

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金容載導(dǎo)演：中國(guó)觀眾們對(duì)于笑點(diǎn)，比較喜歡“滑稽喜劇”類的單純而又基本的笑容。而且也要有故事情節(jié)。比起復(fù)雜多端的語(yǔ)言游戲的幽默，更加喜歡在有教訓(xùn)的故事里誘發(fā)笑點(diǎn)的節(jié)目。

 

Q. ?? ??? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ? ??.

Q.那么從這些方面來看，中國(guó)和韓國(guó)相似的文化背景也對(duì)節(jié)目企劃起到的積極作用。

 

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金容載導(dǎo)演：是的。中國(guó)人對(duì)于日本還存在以前殖民地時(shí)期形成的反日情緒，因此自然對(duì)日本文化產(chǎn)生反感。而且來自好萊塢，歐美的節(jié)目卻因文化差異，雖然曾試圖引進(jìn)，但是獲得巨大成功的例子卻沒有。相反韓國(guó)卻通過長(zhǎng)時(shí)間的歷史交流，擁有同質(zhì)感覺，文化上的接點(diǎn)也更為容易。

 

Q. ??? '???'? ??? ???? ??? ???, ???, ??? ? ????? ????? ?? ???? ??? ????. ?????? ??? ???? ? ?????? ???? ??? ??? ????.

Q. 中國(guó)版《running man》中啟用Angelababy、鄧超、王祖藍(lán)等頂級(jí)明星，成功與否也曾備受關(guān)注。結(jié)果上他們的形象塑造也很成功，為觀眾帶來了新鮮感。

 

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金容載導(dǎo)演：中國(guó)的頂級(jí)明星在綜藝節(jié)目中甚少有自毀形象的情況。社會(huì)主義系統(tǒng)的中國(guó)中，藝人之間也存在緘默的規(guī)則“要保持威信”。但是在這種方面《奔跑吧兄弟》里，明星們散亂的樣子是首次挑戰(zhàn)，也讓觀眾們感覺非常新奇。在泥潭中扎堆，撕名牌，奔跑，孤軍奮戰(zhàn)的明星們的樣子，能夠新鮮而又親切的接近觀眾。

 

Q. ?? ???? ???? ???

Q. 與韓國(guó)演出團(tuán)隊(duì)存在差異嗎？

 

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金容載導(dǎo)演：首先非常熱情。韓國(guó)成員們更加文靜，更多的是通過語(yǔ)言帶給觀眾笑容，但是中國(guó)成員只要一開始就會(huì)不分水火，非常熱情。可能這就是“大陸的氣質(zhì)”所影響的。另外在中國(guó)即使是頂級(jí)明星，也不惜身體，展現(xiàn)了真心。拍攝中因?yàn)檫^于投入，甚至讓工作人員提出要休息。

 

Q. ????? ????? ?? ????? ?? ???? ????.

Q.結(jié)果上看很成功，但是企劃階段應(yīng)該會(huì)有很多擔(dān)憂吧

 

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金容載導(dǎo)演：仔細(xì)觀察韓國(guó)版《running man》成功，可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目中人物形象的塑造用了很長(zhǎng)時(shí)間。初期沒有太大反應(yīng)到“撕名牌”等任務(wù)被觀眾所熟知，成員們形象確立，逐漸積累人氣。相反中國(guó)版成員中，因?yàn)闆]有笑星，塑造形象比較困難，初期很擔(dān)心能否俘獲觀眾芳心。制作費(fèi)方面中國(guó)綜藝節(jié)目中投資最多的作品，因此工作人員負(fù)擔(dān)感無(wú)法一一訴說。

 

Q. ?? ? ??? ????? ??? ????

Q. 播出之后，大概什么時(shí)候感覺到了節(jié)目成功？

 

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金容載導(dǎo)演：看到演出團(tuán)隊(duì)和制作方的“熱情的溫度”的時(shí)候就已經(jīng)感覺成功了。在中國(guó)，演出人員們的合約書上明文規(guī)定了演出時(shí)間，但是即使超過，他們也一直拍攝到結(jié)束，不管如何，我就預(yù)感了會(huì)成功。第一集的收視率1.132%，感覺到危機(jī)感。熟人1%也是很高的收視率，但是高額的制作費(fèi)和作為韓國(guó)綜藝節(jié)目的代表作品，我們期待能記錄2%。多虧從第三集開始就記錄了2%，第12集時(shí)超越3%，第14集以4.116%落下帷幕。

 

Q. ???? ?? ? ??? ?? ???? ?? ??? ??? ??. ??? ??? ?? ?? ???? ?? ??? ?? ???? ????.

Q.電視劇、綜藝等多樣的影視領(lǐng)域正在夢(mèng)想著進(jìn)軍中國(guó)。實(shí)際上經(jīng)歷之后，覺得中國(guó)影視市場(chǎng)中最重要的一點(diǎn)是什么？

 

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金容載導(dǎo)演：《奔跑吧兄弟》是《running man》原有工作人員原封不動(dòng)進(jìn)行參與，而且最了解節(jié)目的最佳制作團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，platform及選擇了中國(guó)電視臺(tái)排名前四位的電視臺(tái)合作，因此成功概率比較高。而且加上為現(xiàn)地化的而進(jìn)行的長(zhǎng)時(shí)間的交流，為了克服文化差異所盡的努力。溝通問題也很重要。與韓國(guó)不同的播放用語(yǔ)，系統(tǒng)也存在差異，能夠嘗試去縮短這些差異是最重要的。要尊重重視面子的中國(guó)文化，肯定對(duì)方的理解心是非常必要的過程。

 

Q. ?? ?? ??? ?? ????? ?? ?? ?? ???? ???? ???? ? ???? ???? ????? ????.

Q. 隨著中國(guó)影視市場(chǎng)的成長(zhǎng)，很多人憂慮不久的將來他們會(huì)只拿走韓國(guó)節(jié)目的技術(shù)。

 

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金容載導(dǎo)演：中國(guó)節(jié)目市場(chǎng)最近以8%的增長(zhǎng)率成長(zhǎng)，合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)190兆元。節(jié)目是隨著交流，互相學(xué)習(xí)技術(shù)，學(xué)習(xí)文化差異而發(fā)展。比起馬上要搶走的企劃能力和技術(shù)憂慮，我們應(yīng)該放眼更大的市場(chǎng)，通過合作挑戰(zhàn)全新市場(chǎng)，在這里構(gòu)筑共同制作的規(guī)則，這才是準(zhǔn)備韓國(guó)節(jié)目市場(chǎng)未來的方法。